La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) acaba de publicar los resultados de la primera oleada del Estudio General de Medios (EGM) de 2025. Los datos revelan un panorama mediático en España donde Internet mantiene su posición dominante, seguido por la televisión y los medios exteriores, confirmando la evolución digital del consumo de información y entretenimiento en el país.
El dominio digital: Internet consolida su liderazgo en España
El primer informe del EGM 2025 confirma que Internet alcanza una penetración cercana al 90% en la población española, experimentando un crecimiento del 1,1% respecto a la última oleada de 2024. Esta cifra reafirma la preferencia mayoritaria de los españoles por las plataformas digitales para consumir contenidos.
YouTube se posiciona como el sitio web más visitado en España, con más de 30 millones de visitantes únicos en el último mes. Le siguen, aunque a considerable distancia, El País (7 millones) y Rtve.es (4,5 millones). Otras webs populares incluyen Loteriasyapuestas.es, As, Eldiario.es, Antena3tv y LaRazon.es.
El análisis por segmentos de edad revela que la penetración de Internet es prácticamente universal (96-98%) entre los españoles de 14 a 44 años, alcanzando su punto máximo en el grupo de 35 a 44 años. Este porcentaje se mantiene elevado (93%) en la franja de 45 a 55 años, pero desciende progresivamente en los mayores de 65 años (83%) y cae significativamente en la población de más de 75 años (52%).
Televisión y exteriores: pilares mediáticos que resisten
La televisión conserva un sólido segundo puesto en el panorama mediático español con un alcance del 82,4%, lo que supone un incremento de 0,8 puntos porcentuales respecto a la última medición. Los españoles dedican una media de 192 minutos diarios al consumo televisivo, consolidándose como una plataforma esencial para anunciantes.
Antena 3 lidera el ranking de cadenas más vistas, seguida por La 1 y Telecinco. La Sexta, Cuatro, Canal Sur TV y TV3 completan los siguientes puestos. En el ámbito de canales temáticos de pago destacan AXN y los canales deportivos de Movistar Plus (LaLiga y Liga de Campeones). El consumo televisivo aumenta progresivamente con la edad, alcanzando su máxima expresión en mayores de 75 años, donde la penetración supera el 92%.
Por su parte, el medio Exterior se mantiene en tercera posición con una penetración del 80,1%, aunque experimenta un ligero descenso del 1,2% respecto a la última oleada de 2024. Las campañas de publicidad exterior impactan semanalmente a más de 34 millones de españoles. Las marquesinas de autobús, vallas publicitarias, publicidad en autobuses, lonas en edificios y pantallas interiores constituyen los soportes más efectivos.
Radio y medios impresos: evolución divergente
La radio incrementa su alcance hasta un 55% de penetración, sumando 700.000 nuevos oyentes respecto a la oleada anterior. Esto se traduce en 23,4 millones de españoles que escuchan la radio diariamente, con casi 13,6 millones sintonizando emisoras generalistas.
Los medios impresos continúan su tendencia descendente. Las revistas, con un 22,7% de penetración (frente al 23,8% anterior), cuentan con 7,3 millones de lectores mensuales. National Geographic, Vogue y Viajes National Geographic lideran el ranking mensual, mientras que ¡Hola!, Pronto y Lecturas dominan el semanal.
La situación es más crítica para los diarios, que registran su penetración más baja hasta la fecha: 12,7% (frente al 13,4% anterior). Marca (994.000 lectores diarios), El País (773.000) y El Mundo (483.000) ocupan las primeras posiciones. Los suplementos apenas alcanzan un 3,5% de la población, con aproximadamente 1,5 millones de lectores semanales.
Transformación del panorama mediático español
El cine experimenta un nuevo retroceso, con un 51,9% de españoles que declaran no acudir nunca o casi nunca a las salas. La asistencia es mayor entre hombres (7%) que entre mujeres (5,8%), y se concentra principalmente en jóvenes de 14 a 24 años (9%), decayendo notablemente a partir de los 45 años.
La evolución del panorama mediático en la última década muestra cómo Internet ha ganado terreno constantemente, mientras la televisión ha mantenido una posición relevante a pesar de ligeros descensos. Los medios exteriores han fortalecido su presencia, mientras que radio, revistas y diarios han visto reducirse su alcance prácticamente a la mitad en este periodo.
El EGM 2025 refleja así un ecosistema mediático en transformación donde la digitalización domina el consumo, pero coexiste con medios tradicionales que se adaptan para mantener su relevancia en un entorno cada vez más competitivo y fragmentado.
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